L’introduction des services OTT (Over the top) en France a complètement bouleversé le paysage médiatique. Des plateformes comme Netflix, Amazon Prime et Disney+ changent la façon dont les gens consomment du contenu en offrant un contenu hautement sélectionné qui peut être trouvé à tout moment et sur de nombreux appareils. Cet article examine et analyse comment l’OTT en France modifie l’idée des médias traditionnels et ses effets sur la télévision, la radio et même le journalisme imprimé.

L’essor des services OTT en France

La popularité croissante des plateformes OTT

En raison de la nature de plus en plus flexible des plateformes OTT, la France observe une augmentation du nombre de consommateurs prêts à utiliser une combinaison de différentes plateformes, y compris Netflix, Prime Video et Canal+ Series.

Statistique : Plus de 60 % des foyers français étaient abonnés à au moins une plateforme OTT en 2023.

Les pratiques de visionnage ont également changé de manière spectaculaire. OTT Stereo est gratuit, et cela a suffi à provoquer un changement dans la façon dont les Français consomment des médias ; ils peuvent maintenant visionner le contenu sans les publicités dérangeantes.

Exemple : YouTube a remplacé et redéfini la notion traditionnelle de programme familial et un binge-watch du soir sur une plateforme OTT est presque devenu une routine.

Comment les services OTT en France affectent le service de télévision traditionnel

L’audience linéaire diminue semaine après semaine

Il y a une baisse notable du nombre de téléspectateurs regardant la télévision, car de plus en plus d’entre eux adoptent une plateforme OTT pour regarder leurs émissions et films.

Exemple d’une tendance : Les jeunes passent trop de temps sur leurs canapés à regarder des séries sur des plateformes et ne se déplacent plus pour regarder des émissions en direct.

Changement du contenu de la télévision

Les chaînes de télévision s’orientent vers des plateformes OTT afin de satisfaire les exigences d’un public en constante croissance pour les contenus demandés.

Exemples : TF1 et M6 s’associent avec la plateforme Salto afin de proposer des séries et films en streaming.

Perte de revenus publicitaires

Les annonces se déplacent vers les services OTT qui permettent un ciblage des consommateurs.

Exemples : YouTube et des plateformes de streaming ont su attirer des budgets publicitaires qui étaient autrefois des budgets de télévision ces dernières années.

Impact des services OTT sur le contenu de la radio

Augmentation de la consommation des podcasts ainsi que des contenus audio à la demande

Les services OTT favorisent l’écoute de tout type de contenu oral à la demande.

Exemples : Spotify et Deezer proposent des programmes et séries audio en exclusivité.

Abandon de la radio linéaire

Les utilisateurs cherchent à trouver un contenu qui les intéresse et qu’ils peuvent écouter à tout moment au lieu d’un programme préétabli pour tout le monde.

Exemple : Aujourd’hui, la musique et les podcasts font partie de mes trajets chaque jour.

Contenus personnalisés

Les services OTT développent et mettent en œuvre automatiquement, sur la base d’algorithmes de recommandations, ce que les clients d’un site particulier aiment.

Exemple : Une application de podcast pourrait recommander des émissions en fonction de l’historique d’écoute d’un utilisateur.

Impact sur les médias imprimés

Transition vers le numérique

Les services par abonnement via le web permettent un accès instantané à des magazines, journaux et livres.

Exemple : Cafeyn permet aux utilisateurs de trouver des publications telles que Le Monde ou Le Figaro, ou toute autre publication sur une seule plateforme.

Concurrence des formats vidéo

Les vidéos courtes et documentaires sur les plateformes OTT attirent des lecteurs qui, autrement, liraient des articles.

Exemple : Au lieu d’un reportage télévisé, nous pouvons avoir un documentaire sur Netflix.

Diversification des revenus

Les éditeurs évoluent vers des modèles d’abonnement pour inverser la chute des revenus publicitaires.

Exemple : Certains journaux proposent des abonnements numériques accompagnés de vidéos qui ne peuvent être accessibles que par les abonnés.

Observations simples et mises à jour : Les défis auxquels les médias traditionnels font face à l’ère de l’OTT en France

Nécessité de s’adapter aux nouvelles exigences

Les médias traditionnels doivent dépenser de l’argent pour développer des formats numériques qui sont à la pointe de la concurrence.

Exemple : Les chaînes de télévision créent leurs propres services de streaming.

Gestion des coûts élevés

Créer du contenu exclusif pour rivaliser dans la catégorie OTT nécessite des dépenses significatives.

Par exemple : Dépenser une fortune pour produire une série à gros budget pour rivaliser avec Netflix.

Le public cible se scinde en fraction

Tous les réseaux doivent se battre pour une audience qui est multi-sourcée.

Par exemple : Une émission de télévision devrait être accompagnée d’une application afin d’attirer un public plus large.

Les possibilités de croissance qui s’ouvrent aux réseaux grâce au service OTT

Partenariat avec les acteurs du marché de l’OTT

Les réseaux peuvent s’associer avec des services OTT pour distribuer leur contenu à un public mondial.

Par exemple : Une chaîne de télévision française peut vendre ses droits à Netflix pour diffuser sa série de soap-opéra dans le monde entier.

Élargissement de la gamme des services

Ces chaînes pourront diversifier leur offre avec des formats innovants et interactifs.

Par exemple : Une chaîne de télévision pourrait utiliser un service OTT pour délivrer du contenu en réalité virtuelle.

Économie par une autre voie

Les chaînes peuvent également profiter des informations des utilisateurs afin de mieux adresser leurs utilisateurs et stimuler les interactions en adaptant leurs propositions.

Par exemple : Une application OTT pourrait fournir des recommandations basées sur les habitudes de visionnage des utilisateurs.

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