Il y a une différence considérable entre l’approche adoptée par les fournisseurs OTT et celle des diffuseurs traditionnels. En tant que pôles de contenu persistants, ces derniers participent encore à la valorisation des idées traditionnelles mais diffèrent en ce sens que leur mode de consommation continue d’évoluer, notamment en France où le contenu original reste le point focal de la croissance. Ce type de contenu est exploité et mis en œuvre non seulement à travers l’Europe mais à travers le monde, faisant de cela une nécessité plutôt qu’un choix. Dans cette perspective, concentrons-nous sur le marché français.

OTT via contenu original : Une nouvelle modalité

Le marché français redéfinit particulièrement le concept d’OTT à travers le contenu original ; je crois personnellement que toutes les grandes plateformes devraient suivre ce modèle. Cela apporte notamment de la profondeur et de la polyvalence à la pléthore d’histoires qui attendent d’être racontées et réinventées. De plus, une telle stratégie permet l’intégration de la culture locale dans le contenu, garantissant ainsi une diversité de téléspectateurs.

Le public français apprécie la polyvalence et la créativité, ainsi des histoires anciennes mais sophistiquées racontées de manière unique les inspirent. Des plateformes comme Netflix ont pris l’initiative de mener ce mouvement en mettant en avant du contenu complexe comme Lupin, qui se déroule en France mais a su captiver un public mondial. Un tel contenu devrait être davantage encouragé afin de permettre au public français de vivre pleinement l’échange culturel que les plateformes OTT offrent.

Exemple : Des séries comme Le Bureau des Légendes (Canal) ou Family Business (Netflix) correspondent à ces recettes.

Impact utilisateur : Une meilleure identification avec les personnages et les intrigues contribue à un plus grand engagement et au bouche-à-oreille.

Soutien à la création et à l’emploi local

Les investissements dans le talent local sont un pilier du secteur audiovisuel français.

Chiffres clés : En 2023, Netflix a annoncé qu’elle allouerait plus de 200 millions d’euros à des projets français.

Impact économique : Des emplois créés pour les talents locaux (acteurs, réalisateurs, techniciens) et promotion de lieux emblématiques français.

Genres les plus populaires dans le contenu original en France

Le contenu français de nos jours présente plus de drames et d’émissions palpitantes. Ces genres sont les plus populaires car ils peuvent engager le public parmi le contenu original produit pour le marché français.

Exemple : Lupin combine drame de suspense et intrigue se déroulant à Paris.

Succès mondial : Ces formats, même s’ils sont locaux, attirent des publics partout.

Les comédies

Les séries comiques aident à établir un lien plus doux avec le public.

Les documentaires

Les plateformes, y compris Disney et Prime Video, se lancent à l’assaut de la production de documentaires propres, tout en tenant compte d’une thématique donnée sur l’environnement ou l’histoire.

Exemple : The Enigmatic Merovingian Helix est disponible sur Prime Video et est un excellent documentaire pour les passionnés d’histoire.

Les programmes pour les enfants

Les plateformes OTT ne laissent pas de côté les contenus à la fois informatifs et divertissants pour les jeunes audiences.

Exemple : Children VS Adults War Okoo Originaux de Olesia A. sur France Télévisions.

Les contraintes pour les contenus originaux sur les plateformes OTT

Coûts élevés de production

La production de contenus originaux de haute qualité nécessite un investissement important. Par exemple, le coût d’un épisode de certaines séries peut atteindre des dizaines de millions d’euros, ce qui est risqué si le succès anticipé est trop éloigné.

Pression pour le maintien de la qualité

Les offres se multiplient et les plateformes doivent garder à l’esprit que leurs productions doivent être accessibles et intéressantes pour le consommateur.

Régulations locales

En France, comme aux États-Unis, des règles régissent la structure géographique de la création de contenu par les plateformes. La réglementation SMA, par exemple, exige que les acteurs OTT contribuent à la production de contenus européens.

Directions futures dans la scène de création de contenu en France

Augmentation des coproductions

Les plateformes commencent à s’associer avec des studios locaux pour partager les coûts et bénéficier du talent local. Par exemple, Netflix collabore avec des studios français pour des films et des émissions de télévision internationales.

Accent sur les mini-séries

Les formats plus courts permettent de réduire les coûts tout en maintenant l’attention du public pendant une courte période.

Émergence de contenu immersif

Avec l’inclusion de la 5G, certaines plateformes pourraient offrir des expériences en réalité virtuelle et augmentée pour leurs contenus originaux.

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